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发表于：2011/5/13 16:30:55
来自：湖南

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忘不了收购超世洋服新闻发布会现场

生产车间一角

卷起阵阵时尚潮流

说起超世洋服，我们并不陌生，这不是一家鼎鼎大名的服饰企业吗？说起忘不了，更是我们宁乡本土企业的骄傲：她生于宁乡，长于宁乡，在雨露滋润下，已从一株纤弱的小树成长为了一棵参天大树。中国驰名商标、国家免检产品，一个又一个荣誉接踵而至；知名企业家，全国人大代表，企业掌门人罗美元一步一个脚印，一年一个台阶。二十七年的发展，忘不了发展成为了本土企业的一面旗帜。逆水行舟，不进则退，在纷繁复杂的国际国内形势下，在激烈的市场竞争中，忘不了高层没有睡安稳觉，而是居安思危，通过全面论证，果断决策，落下了一颗重重的棋子：收购超世洋服，打造服饰航母！4月9日，在通程温泉大酒店举行了收购“超世洋服”新闻发布会。一石激起千重浪，忘不了的大手笔，在业内激起了强烈反响。
靓女嫁了个好婆家
　　忘不了是中国服装百强企业，也是湖南省新型工业化的重点企业，更是我县服饰业的龙头，她和圣得西一起，双峰并峙，共同发展，成为我县服饰业的双子星座。为了求得企业的更大突破，企业与时俱进，主动求变，调整经济结构、转变发展方式，以收购“超世洋服”著名品牌作为推进企业多品牌、集团化发展的尝试，得到了省、市、县各级领导和部门的高度重视和充分肯定。省人大常委会副主任陈叔红，省人大常委会副主任、省服装协会顾问蔡力峰，省政协副主席、省工商联主席何报翔，中国服装协会副会长蒋衡杰和全国服装标准化技术委员会、省发改委、省工商局、省纺织行办、长沙市人大、市政府的领导，宁乡县委、人大、政府、政协主要领导出席活动，为公司发展加油鼓劲，驻湘数十家新闻媒

体到现场采访，将公司收购超世洋服的新闻传到了四面八方。
　　全国人大代表、公司董事长罗美元在新闻发布会后接受媒体采访时说：“‘忘不了’公司收购‘超世洋服’品牌，这对于忘不了公司的发展来说具有里程碑的意义。她迈开了通过收购、兼并、重组来推动多品牌、集团化的步伐；同时，她又激活了湖南已有的著名品牌，并给老品牌注入全新活力，实现了行业内的强强联合和品牌整合。忘不了收购‘超世洋服’，就好比一个靓女嫁到了一个好的婆家，在盘活本土品牌、整合品牌资源的同时，对打造千亿元级的湖南纺织服装产业具有借鉴作用”。
超世洋服的品牌之路
　　超世洋服是我省服饰界的一支劲旅，在国内也具有一定影响。1996年，“超世”品牌在香港注册；2001年通过中国进出口商品检验中心和英国摩迪公司的质量管理体系认证。她定位于“服务社会精英人士”，公司不断发展壮大。2002年，公司服饰成为中国足球队出征世界杯礼服；2006年获“中国服装行业最受消费者欢迎的十大畅销品牌”，成为凤凰卫视、湖南卫视、东南卫视节目主持人服装；连续两届成为中国金鹰电视艺术节颁奖礼服……从上个世纪九十年代起，“超世洋服”一面世，就推崇一种精神，即“服装可以塑造灵魂”，赋予“每一件超世洋服中都有梦想，有激情、有风度、有浪漫气息”。“神行合一，完美匹配”，得到中高端市场的认可。通过中央电视台、香港凤凰卫视、湖南卫视等滚动播出的电视广告和平面媒体、网络媒体的推介，品牌早已植根于社会精英人士的心中，具有良好的品牌影响力；从2001年起，在北京服装服饰博览会两度亮相，“超世洋服”成为我国服装界的知名品牌。“超世”在高级订制领域的拓展源自上世纪九十年代，通过高端客户的个性化订制与集团礼服订制的结合，将业务向银行、电力、通讯等领域延伸，成为飞越三湘、享誉全国的品牌。据《长沙晚报》2001年12月9日报道：“经国家权威机构评定，‘超世’商标无形资产高达1.81亿元。”
未来的空间会更广
据忘不了服饰高层介绍，“超世”收归忘不了公司旗下以后，忘不了将凭借团队的创新能力、市场的网络资源、坚实的企业实力，为“超世”重振雄风、大步发展注入全新活力。过去的“超世”是“湖南省著名商标”，将来的“超世”要打造成“中国驰名商标”，要让它成为“忘不了”未来发展的新增长极。未来的“超世洋服”，不仅保持经典的高级订制风格，而且要成为优雅职业装的典范。
　　对于这宗品牌收购，东华大学服装学院副院长、博导刘晓刚教授认为：“忘不了收购“超世洋服”其实有它的战略思考。因为忘不了的品牌影响力在不断扩大，但目前企业的品牌结构与公司的发展思路有点不相吻合。忘不了未来的发展，需要一个有影响力的、结构比较完整的知名品牌方阵。收购香港“超世洋服”是一个理想的选择，它有利发展高级定制的市场空间。”
　　“十二五”期间，忘不了力求在品牌贡献率和科技贡献率上发力，通过培育企业的品牌、技术、质量和渠道优势，构架起忘不了“商务男装”、“时尚女装”、“优雅职业装”、“风尚都市装”等组成的“时尚家族”，用更精准的品牌定位和专业服务，通过细分市场、拓展市场份额并引导时尚消费，实现“十二五”各项经济指标再翻番，挺进中国纺织服装行业最具竞争力五十强。
　　中国服装协会副会长蒋衡杰认为：“忘不了带头举起产业升级这面旗帜，而且采取的是品牌并购的方式，这是在品牌发展的基础上迈入了一个新的发展期。它通过资本与品牌的整合，来迅速使自己以单一品类服装为主要特色的忘不了公司，今后走上了一个多品牌、集团化的发展模式。忘不了是一个集团，底下的若干个不同消费定位、不同风格、不同品牌、不同价值的大量产品，来支撑着或者是在影响着、带领着中部地区服装产业的快速发展。我们现在注意到，我们经济理论中有一个‘弯道超车’的提法，很可能在忘不了公司实现。”
全力挺进中国服饰业五十强
　　多品牌运作是国内外诸多企业的成功模式，有利于在企业内部形成优质资源最大程度的整合互补，为消费者提供更多更优质的产品和服务。随着国人消费能力提升与消费观念的改变，时尚、低碳、合体与便捷购物的个性化需求，已成为服装消费的趋势。创新服务模式去适应未来的潜在需求，将成为企业创新的基点。
　　“忘不了创业27年来，从小到大，从弱到强，在市场的历练中茁壮成长，一路高歌，屡创辉煌，成为了我省服装界的一面旗帜，一个标杆。今天收购超世洋服，这是湖南服装界强强联手、整合资源的一件大好事，它对于忘不了平台建设具有深远意义。希望忘不了在未来的发展中，坚持科学发展，坚持改革创新，坚持科学管理、坚持质量第一、坚持不断进取，为打造千亿元级湖南纺织服装产业多作贡献，再创辉煌！”省人大常委会蔡力峰副主任对忘不了的发展寄予厚望。

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